Clickbait

Clickbait vuol dire letteralmente “esca da click”. Vengono definiti clickbait quegli articoli o post che, in particolare nel loro titolo, utilizzano toni sensazionalistici o allarmistici per catturare l’attenzione dell’utente e spingerlo a cliccare sul link e quindi aprire il sito dove si trova l’articolo. I titoli clickbait sono spesso fuorvianti ed esagerati, infatti poi leggendo l’articolo si scopre spesso che quella del titolo è una verità parziale o riscritta in modo da essere interessante. Il click baiting fa leva sulle emozioni degli utenti e cerca di catturare la loro attenzione stuzzicandone la curiosità, attraverso dichiarazioni che sembrano assurde e straordinarie e che quindi scatenano la voglia di “abboccare all’esca” e di cliccare sull’articolo per vedere di cosa si tratta.
Il clickbait è diventata una pratica comune per testate giornalistiche online perché permette loro di aumentare i guadagni ricevuti dalle pubblicità. Il meccanismo è semplice: quando un utente clicca sulla notizia con titolo clickbait ed entra nel sito web visualizza delle pubblicità. Gli inserzionisti che pagano il sito web per inserire la loro pubblicità lo pagano in base al numero di persone che visualizza quella pubblicità, quindi più persone visualizzano quella pubblicità, più quel sito web guadagnerà. Ecco spiegato il bisogno di fare dei titoli sensazionali che spingono l’utente a cliccare ed aprire il sito: più utenti uguale più guadagni.