Must-have

Espressione inglese entrata in uso specialmente nel mondo della moda (fashion) e del marketing e da qui impiegata anche in altri ambiti.

Si compone del verbo must = dovere (usato in italiano al maschile) unito al verbo have = avere.

Indica pertanto una cosa indispensabile o ritenuta tale. Spesso utilizzata nella pubblicità per creare bisogni e suggestionare gli acquirenti. Si pensi a quegli oggetti, o prodotti, di cui ci dicono non poter più fare a meno ad esempio: la borsa dello stilista emergente che non può mancare nel nostro guardaroba; oppure l’ultimo modello di telefonino indispensabile per condividere contenuti. Insomma un oggetto che diviene d’obbligo acquistare SE ci si vuol sentire parte integrante della gente alla moda (fashion – cool), di un ceto sociale medio alto o vincenti e di successo.